Lingna Belle, Duffy i altres estrelles de Xangai Disney van aparèixer a la gran pantalla de Chunxi Road, Chengdu. Les nines es van posar a les carrosses i van agitar, i aquesta vegada el públic es podia sentir encara més a prop, com si estiguessin agitant més enllà dels límits de la pantalla.
Davant aquesta enorme pantalla en forma de L, era difícil no parar, veure i fer fotos. No només Lingna Belle, sinó també el panda gegant, que representa les característiques d’aquesta ciutat, va aparèixer a la gran pantalla no fa gaire. "Sembla que s'ha arrossegat". Molta gent es va fixar en la pantalla i va esperar, només per veure aquest vídeo 3D d’ulls nus de més de deu segons.
Les pantalles grans 3D sense ulleres floreixen a tot el món.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road ... En molts districtes comercials clau de les ciutats, grans pantalles de centenars o fins i tot milers de metres quadrats s'han convertit en els punts d'entrada de celebritats a Internet de la ciutat. No només a les ciutats de primer i segon nivell, cada vegada més pantalles grans 3D també estan desembarcant a les ciutats de tercers i baixes, com Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., i els seus eslògans també són "primera pantalla" amb diverses qualificacions, destacats de les característiques de les cartes d'Uban.
Segons un informe de recerca del Zheshang Securities Research Institute, actualment hi ha prop de 30 pantalles 3D sense ulleres en funcionament al mercat xinès. La popularitat sobtada de pantalles tan grans no és més que el resultat de la promoció comercial i l’estímul de les polítiques.
Com s’aconsegueix l’efecte visual realista del 3D d’ulls nus?
Les grans balenes i els dinosaures salten de la pantalla, o les ampolles de begudes gegants volen davant vostre, o ídols virtuals plens de tecnologia interactuen amb el públic a la gran pantalla. La característica principal de la pantalla gran 3D d’ulls nus és una experiència “immersiva”, és a dir, podeu veure l’efecte visual 3D sense portar ulleres ni altres equips.
En principi, l’efecte visual del 3D d’ulls nus es produeix per l’efecte d’error de l’ull humà, i la forma de l’obra es canvia a través del principi de perspectiva, formant així un sentit de l’espai i la tridimensionalitat.
La clau de la seva realització es troba a la pantalla. Les diverses pantalles grans que s’han convertit en fites estan gairebé totes compostes per superfícies plegades de 90 ° a diferents angles, ja sigui la pantalla de l’edifici Gonglian a Hangzhou Hubin, la gran pantalla de Chunxi Road in Chengdu, o la gran pantalla de Taikoo Li a Sanlitun, Beijing, l’enorme cantó en forma de L és la millor direcció de la pantalla de no. En general, els angles d’arc funcionen millor que els angles plegats a les articulacions de la pantalla. Com més gran sigui la claredat de la pantalla LED (per exemple, si s’actualitza a una pantalla 4K o 8K) i com més gran sigui la zona (les pantalles grans de referència solen ser centenars o fins i tot milers de metres quadrats), més realista serà l’efecte 3D d’ulls nu.
Però això no vol dir que es pugui aconseguir aquest efecte simplement copiant el material de vídeo d’una pantalla gran ordinària.
“De fet, la pantalla només és un aspecte. Vídeos amb bonsNaked-Eye 3DEfectes gairebé tots requereixen contingut digital especial per coincidir. " Un propietari de la propietat en un districte comercial de Beijing va dir a Jiemian News.Pantalla gran 3D, també confiaran en una agència digital especial. Quan es dispara, es necessita una càmera d’alta definició per assegurar la claredat i la saturació del color de la imatge, i la profunditat, la perspectiva i altres paràmetres de la imatge s’ajusten mitjançant el post-processament per presentar l’efecte 3D d’ulls nus.
Per exemple, la marca de luxe Loewe ha llançat una publicitat conjunta “Howl’s Moving Castle” a ciutats com Londres, Dubai, Beijing, Xangai, Kuala Lumpur, etc., enguany, presentant l’efecte 3D d’ulls nu. La sortida, l’agència creativa de contingut digital del curtmetratge, va dir que el procés de producció és actualitzar les pel·lícules d’animació de Ghibli des d’animació bidimensional pintada a mà fins a efectes visuals de CG tridimensionals. I si observeu la majoria de contingut digital, trobareu que per presentar millor un sentit tridimensional, un "marc" es dissenyarà a la imatge, de manera que els elements de la imatge com els personatges i les bosses de mà puguin trencar millor els límits i tenir una sensació de "volar".
Si voleu atraure la gent a fer fotos i fer el registre d'entrada, el calendari de la publicació també és un factor a tenir en compte.
L’any passat, un gat gegant de Calico en una gran pantalla d’un carrer ocupat de Shinjuku, Tòquio, Japó, es va convertir en una estrella a les xarxes socials. Yunika, l'operador d'aquestPantalla publicitària enorme 3D, que té uns 8 metres d’alçada i 19 metres d’amplada, va dir que, d’una banda, volen fer una mostra per mostrar als anunciants i, d’altra banda, esperen atraure els transeünts per registrar-se i penjar a les xarxes socials, atraient així més temes i trànsit de clients.
Fujinuma Yoshitsugu, que és el responsable de les vendes publicitàries a la companyia, va dir que els vídeos de gats es van reproduir originalment, però algunes persones van informar que els anuncis es van acabar tan aviat com van començar a rodar, de manera que l'operador va començar a jugar -los en quatre períodes de 0, 15, 30 i 45 minuts per hora, amb una durada de 2 i mig minuts. Tanmateix, l’estratègia de reproduir anuncis especials rau en l’atzar: si la gent no sap quan apareixeran els gats, prestarà més atenció a la gran pantalla.
Qui utilitza la pantalla gran 3D?
De la mateixa manera que podeu veure diversos vídeos promocionals dels jocs asiàtics als carrers del districte empresarial bullicular de Hangzhou, com ara les tres mascotes que "volen" cap a l'audiència a la gran pantalla 3D del Lakeside, una gran part del contingut que es reprodueix a la pantalla gran 3D a l'aire lliure són diversos anuncis de serveis públics i vídeos de propaganda del govern.
Això també es deu a la normativa de gestió de publicitat a l'aire lliure a diverses ciutats. Prenent com a exemple Pequín, la proporció d’anuncis de serveis públics és superior al 25%. Ciutats com Hangzhou i Wenzhou estipulen que la quantitat total d’anuncis de serveis públics no ha de ser inferior al 25%.
La implementació de3D pantalles gransEn moltes ciutats és inseparable per la promoció de les polítiques.
Al gener de 2022, el Ministeri d’Indústria i Tecnologia de la Informació, el Departament de Propaganda Central i altres sis departaments van llançar conjuntament l’activitat “Cent ciutats i milers de pantalles”, guiats per projectes de demostració pilot, per construir o guiar la transformació de grans pantalles en grans pantalles de gran definició d’ultra-alta. Els atributs de la celebritat de la fita i de la celebració de les pantalles grans 3D són cada cop més fortes. Com a espai d’art públic, és una manifestació de la renovació i la vitalitat urbana. És també una part important del màrqueting urbà i la promoció del turisme cultural després de l’augment del flux de passatgers en diversos llocs de l’època post-epidèmia.
Per descomptat, el funcionament de tota la pantalla gran 3D també requereix que tingui valor comercial.
Normalment, el seu model de funcionament és similar a altres publicitats a l'aire lliure. L’empresa operativa compra un espai publicitari rellevant a través d’auto-construcció o agència i, a continuació, ven l’espai publicitari a empreses publicitàries o anunciants. El valor comercial de la pantalla gran 3D depèn de factors com la ciutat on es troba, el preu de publicació, l'exposició i la superfície de la pantalla.
"En general, els anunciants de productes de luxe, tecnologia 3C i indústries d'Internet solen col·locar més pantalles grans en 3D. Per dir -ho clarament, els clients amb pressupostos suficients prefereixen aquesta forma." Un professional de la companyia publicitària de Shanghai va dir a Jiemian News que, com que aquest tipus de pel·lícules publicitàries requereix una producció especial de contingut digital, el preu de les pantalles grans de fita és relativament elevat i que la publicitat a l'aire lliure és principalment per a l'exposició pura sense implicar conversions, els anunciants han de tenir un cert pressupost per a màrqueting de marca.
Des de la perspectiva del seu contingut i forma creativa,Naked-Eye 3Dpot aconseguir una immersió espacial més profunda. En comparació amb la publicitat impresa tradicional, la seva nova i impactant forma de visualització pot deixar un fort impacte visual sobre el públic. La difusió secundària a les xarxes socials millora encara més la discussió i l’exposició.
És per això que les marques amb un sentit de la tecnologia, la moda, l’art i els atributs de luxe estan més disposats a fer aquests anuncis per destacar el valor de la marca.
Segons les estadístiques incompletes dels mitjans de comunicació “negoci de luxe”, les 15 marques de luxe ho han intentatPublicitat 3D d'ulls nuDes del 2020, dels quals hi va haver 12 casos el 2022, inclosos Dior, Louis Vuitton, Burberry i altres marques que han fet múltiples anuncis. A més de productes de luxe, marques com Coca-Cola i Xiaomi també han provat publicitat 3D d’ulls nus.
“A través delPantalla 3D de color nu, atractiu per als ulls nusA la cantonada en forma de L del districte de Taikoo Li South, la gent pot sentir l'impacte visual produït per Naked-Eye 3D, obrint una nova interacció d'experiència digital per als consumidors. " Beijing Sanlitun Taikoo Li va dir a Jiemian News.
Segons Jiemian News, la majoria dels comerciants d'aquesta gran pantalla són de Taikoo Li Sanlitun, i hi ha més marques amb atributs de moda, com Pop Mart, al darrer curtmetratge, imatges enormes de Molly, Dimmo i altres "desborden la pantalla".
Qui fa el negoci de gran pantalla 3D?
A mesura que Naked-Eye 3D es converteix en una tendència important en la publicitat a l'aire lliure, diverses empreses de pantalla de pantalla LED xinesa també s'han unit, com Leyard, Tecnologia Unilumin, Optoelectronics de Liantronics, Absen, AOTO, Xygled, etc.
Entre elles, les dues pantalles grans en 3D a Chongqing són de Liantronics Optoelectronics, a saber, Chongqing Wanzhou Wanda Plaza i Chongqing Meilian Plaza. La primera pantalla 3D de Qingdao situada a la ciutat de Jinmao Lanxiu i Hangzhou ubicades a Wensan Road està fabricada per Tecnologia Unilumin.
També hi ha empreses cotitzades que operen pantalles grans 3D, com ara Zhaoxun Technology, especialitzada en publicitat de mitjans digitals ferroviaris d’alta velocitat i considera el projecte 3D a la gran pantalla a l’aire lliure com la seva “segona corba” de creixement.
La companyia opera 6 grans pantalles a Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road i Chongqing Guanyinqiao City Business District, i va declarar el maig del 2022 pantalles a les capitals provincials i a dalt.
"Els projectes 3D d'ulls nus als principals districtes comercials de casa i de l'estranger han aconseguit excel·lents efectes de màrqueting i comunicació. El tema fa temps que fa calor, té una àmplia gamma de difusió en línia i fora de línia, i els usuaris tenen una cognició i una memòria profundes. Som optimistes que el contingut 3D d'ulls nu es convertirà en una forma important de màrqueting i promoció de marca en el futur." Zheshang Securities Research Institute va dir en un informe de recerca.
Posada Posada: 14-2024 de febrer
