Lingna Belle, Duffy i altres estrelles de Xangai Disney van aparèixer a la gran pantalla de Chunxi Road, Chengdu. Les nines s'aixecaven sobre les carrosses i saludaven, i aquesta vegada el públic es va poder sentir encara més a prop, com si us estigués saludant més enllà dels límits de la pantalla.
Dempeus davant d'aquesta enorme pantalla en forma de L, era difícil no aturar-se, mirar i fer fotos. No només Lingna Belle, sinó també el panda gegant, que representa les característiques d'aquesta ciutat, va aparèixer a la gran pantalla fa poc. "Sembla que s'ha arrossegat". Molta gent mirava la pantalla i esperava, només per veure aquest vídeo en 3D a simple vista de més de deu segons.
Les pantalles grans en 3D sense ulleres estan florint a tot el món.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... En molts districtes de negocis clau de les ciutats, les pantalles grans en 3D de centenars o fins i tot de milers de metres quadrats s'han convertit en els punts de registre de celebritats d'Internet de la ciutat. No només a les ciutats de primer i segon nivell, cada vegada hi ha més pantalles grans en 3D aterrant a ciutats de tercer nivell i inferiors, com ara Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., i els seus eslògans també són “primera pantalla” amb diversos qualificatius, destacant les característiques de les fites urbanes.
Segons un informe d'investigació del Zheshang Securities Research Institute, actualment hi ha prop de 30 pantalles grans 3D sense ulleres en funcionament al mercat xinès. La popularitat sobtada de pantalles tan grans no és més que el resultat de la promoció comercial i l'impuls de polítiques.
Com s'aconsegueix l'efecte visual realista del 3D a ull nu?
Enormes balenes i dinosaures surten de la pantalla, o ampolles de begudes gegants volen davant teu, o ídols virtuals plens de tecnologia interactuen amb el públic a la pantalla gran. La característica principal de la pantalla gran 3D d'ull nu és una experiència "immersiva", és a dir, podeu veure l'efecte visual en 3D sense portar ulleres o altres equips.
En principi, l'efecte visual d'ull nu 3D es produeix per l'efecte d'error de l'ull humà i la forma de l'obra es canvia mitjançant el principi de perspectiva, formant així una sensació d'espai i tridimensionalitat.
La clau de la seva realització rau a la pantalla. Les diverses pantalles grans que s'han convertit en punts de referència estan compostes gairebé totes per superfícies plegades a 90° en diferents angles, ja sigui la pantalla de l'edifici Gonglian a Hangzhou Hubin, la pantalla gran de Chunxi Road a Chengdu o la pantalla gran de Taikoo Li. a Sanlitun, Pequín, l'enorme racó de la pantalla en forma de L és la millor direcció de visualització per a 3D a simple vista. En termes generals, els angles d'arc funcionen millor que els angles plegats a les articulacions de la pantalla. Com més gran sigui la claredat de la pantalla LED (per exemple, si s'actualitza a una pantalla de 4K o 8K) i més gran sigui l'àrea (les pantalles grans de referència solen ser de centenars o fins i tot de milers de metres quadrats), més realista serà la pantalla nua. efecte 3D dels ulls serà.
Però això no vol dir que aquest efecte es pugui aconseguir simplement copiant el material de vídeo d'una pantalla gran normal.
“De fet, la pantalla és només un aspecte. Vídeos amb bones3D a ull nuels efectes gairebé tots requereixen contingut digital especial per coincidir". Un propietari d'una propietat en un districte de negocis de Pequín va dir a Jiemian News. Normalment, si els anunciants tenen la necessitat de posar aPantalla gran 3D, també encarregaran una agència digital especial. Quan es dispara, es necessita una càmera d'alta definició per garantir la claredat i la saturació del color de la imatge, i la profunditat, la perspectiva i altres paràmetres de la imatge s'ajusten mitjançant el postprocessament per presentar l'efecte 3D a simple vista.
Per exemple, la marca de luxe LOEWE ha llançat aquest any un anunci conjunt "Howl's Moving Castle" a ciutats com Londres, Dubai, Pequín, Xangai, Kuala Lumpur, etc., presentant l'efecte 3D d'ull nu. OUTPUT, l'agència creativa de contingut digital del curtmetratge, va dir que el procés de producció és actualitzar les pel·lícules d'animació de Ghibli d'animació bidimensional pintada a mà a efectes visuals CG tridimensionals. I si observeu la majoria del contingut digital, trobareu que per presentar millor un sentit tridimensional, es dissenyarà un "marc" a la imatge, de manera que els elements de la imatge com els personatges i les bosses de mà puguin trencar millor els límits. i tenir la sensació de "volar".
Si voleu atraure gent perquè faci fotos i registre, també és un factor a tenir en compte el moment del llançament.
L'any passat, un gat calicó gegant en una pantalla gran en un carrer concorregut de Shinjuku, Tòquio, Japó, es va convertir una vegada en una estrella a les xarxes socials. YUNIKA, l'operadora d'aquestenorme pantalla de publicitat en 3D, que fa uns 8 metres d'alçada i 19 d'amplada, va dir que, d'una banda, volen fer una mostra per mostrar als anunciants, i de l'altra, esperen atraure els transeünts perquè facin check-in i pugin a les xarxes socials. , atraient així més temes i trànsit de clients.
Fujinuma Yoshitsugu, responsable de les vendes de publicitat a l'empresa, va dir que els vídeos de gats es reproduïen originalment de manera aleatòria, però algunes persones van informar que els anuncis es van acabar tan bon punt van començar a filmar, de manera que l'operador va començar a reproduir-los en quatre períodes de temps. de 0, 15, 30 i 45 minuts per hora, amb una durada de 2 minuts i mig. Tanmateix, l'estratègia de reproduir anuncis especials rau en l'atzar: si la gent no sap quan apareixeran els gats, prestarà més atenció a la pantalla gran.
Qui utilitza la pantalla gran 3D?
De la mateixa manera que podeu veure diversos vídeos promocionals dels Jocs Asiàtics als carrers del bulliciós districte de negocis de Hangzhou, com ara les tres mascotes que "volen" cap al públic a la pantalla gran en 3D a la vora del llac, una gran part del contingut reproduït en 3D a l'aire lliure. La pantalla gran és en realitat diversos anuncis de servei públic i vídeos de propaganda del govern.
Això també es deu a la normativa de gestió de la publicitat exterior a diverses ciutats. Prenent Pequín com a exemple, la proporció d'anuncis de servei públic és superior al 25%. Ciutats com Hangzhou i Wenzhou estipulen que la quantitat total d'anuncis de servei públic no ha de ser inferior al 25%.
La implementació deGrans pantalles 3Da moltes ciutats és inseparable de la promoció de polítiques.
El gener de 2022, el Ministeri d'Indústria i Tecnologia de la Informació, el Departament Central de Propaganda i altres sis departaments van llançar conjuntament l'activitat "Cent ciutats i milers de pantalles", guiada per projectes de demostració pilot, per construir o guiar la transformació de pantalles grans en 4K. /8K pantalles grans d'ultra alta definició. Els atributs emblemàtics i de celebritats d'Internet de les pantalles grans en 3D són cada cop més forts. Com a espai d'art públic, és una manifestació de renovació i vitalitat urbana. També és una part important del màrqueting urbà i la promoció del turisme cultural després de l'augment del flux de passatgers en diversos llocs de l'era post-epidèmia.
Per descomptat, el funcionament de tota la gran pantalla 3D també requereix que tingui valor comercial.
Normalment, el seu model de funcionament és similar al d'altres publicitats exteriors. L'empresa operadora compra l'espai publicitari rellevant mitjançant l'autoconstrucció o l'agència, i després ven l'espai publicitari a empreses de publicitat o anunciants. El valor comercial de la pantalla gran 3D depèn de factors com la ciutat on es troba, el preu de publicació, l'exposició i l'àrea de la pantalla.
"En termes generals, els anunciants de les indústries de productes de luxe, tecnologia 3C i Internet tendeixen a col·locar més pantalles grans en 3D. Per dir-ho sense embuts, els clients amb pressupostos suficients prefereixen aquesta forma". Un professional de l'empresa de publicitat de Xangai va dir a Jiemian News que, com que aquest tipus de pel·lícules publicitàries requereixen una producció especial de contingut digital, el preu de les pantalles grans de referència és relativament alt i la publicitat exterior és principalment per a l'exposició pura sense implicar conversió, els anunciants han de tenir un pressupost determinat per al màrqueting de la marca.
Des de la perspectiva del seu contingut i forma creativa,3D a ull nupot aconseguir una immersió espacial més profunda. En comparació amb la publicitat impresa tradicional, la seva nova i impactant forma de visualització pot deixar un fort impacte visual en l'audiència. La difusió secundària a les xarxes socials millora encara més la discussió i l'exposició.
És per això que les marques amb un sentit de la tecnologia, la moda, l'art i els atributs de luxe estan més disposades a col·locar aquests anuncis per destacar el valor de la marca.
Segons les estadístiques incompletes del mitjà "Luxury Business", 15 marques de luxe ho han provatpublicitat en 3D a ull nudes del 2020, dels quals hi va haver 12 casos el 2022, entre ells Dior, Louis Vuitton, Burberry i altres marques que han col·locat múltiples anuncis. A més dels articles de luxe, marques com Coca-Cola i Xiaomi també han provat la publicitat en 3D a simple vista.
“A través delpantalla gran 3D a ull nua la cantonada en forma de L del districte sud de Taikoo Li, la gent pot sentir l'impacte visual que ofereix el 3D a simple vista, obrint una nova interacció d'experiència digital per als consumidors". Beijing Sanlitun Taikoo Li va dir a Jiemian News.
Segons Jiemian News, la majoria dels comerciants d'aquesta gran pantalla són de Taikoo Li Sanlitun, i hi ha més marques amb atributs de moda, com Pop Mart: a l'últim curtmetratge, imatges enormes de MOLLY, DIMMO i altres “desborden el pantalla.”
Qui està fent el negoci de la pantalla gran 3D?
A mesura que el 3D d'ull nu es converteix en una tendència important en la publicitat exterior, també s'han incorporat diverses empreses xineses de pantalles LED, com ara Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etc.
Entre elles, les dues pantalles grans en 3D de Chongqing són de Liantronics Optoelectronics, és a dir, Chongqing Wanzhou Wanda Plaza i Chongqing Meilian Plaza. La primera pantalla gran 3D de Qingdao situada a la ciutat de Jinmao Lanxiu i Hangzhou situada a Wensan Road són fabricades per Unilumin Technology.
També hi ha empreses cotitzades que operen pantalles grans en 3D, com Zhaoxun Technology, especialitzada en publicitat en mitjans digitals de ferrocarril d'alta velocitat, i considera el projecte de pantalla gran exterior 3D com la seva "segona corba" de creixement.
La companyia opera 6 pantalles grans a Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road i Chongqing Guanyinqiao City Business District, i va declarar el maig de 2022 que invertiria 420 milions de iuans en els propers tres anys per desplegar-lo. 15 pantalles grans d'alta definició 3D a l'aire lliure a les capitals de província i superiors.
“Els projectes 3D a simple vista als principals districtes empresarials del país i de l'estranger han aconseguit excel·lents efectes de màrqueting i comunicació. El tema ha estat candent durant molt de temps, té una àmplia gamma de difusió en línia i fora de línia i els usuaris tenen una cognició i una memòria profundes. Estem optimistes que el contingut 3D a simple vista es convertirà en una forma important de màrqueting i promoció de la marca en el futur". Zheshang Securities Research Institute va dir en un informe d'investigació.
Hora de publicació: 14-feb-2024
